История картонной упаковки

Уже в начале ХХв. в Европе и Америке стали задумываться о том, что тяжелые и дорогие выдувные стеклянные бутылки ручного изготовления (литровая бутылка весила примерно 500-600 г.), использовавшиеся, например, для молока, можно заменить более дешевой одноразовой картонной упаковкой (весом примерно 25-35 г).

Исследования потребителей показывают, что картонная упаковка ассоциируется с естественностью, свежестью и высшим качеством. Компания «МолоПак» намерена продолжать разработку дизайна и повышение функциональности упаковки на основе этих достоинств. Это является ключевым элементом создания ценности марки. Ряд маркетинговых исследований, посвященных изучению чувствительности покупателей к ценам показывает наличие прямой связи между высокой ценностью и высокой ценой – чем выше воспринимаемая степень свежести продукции, тем выше цена, которую готов заплатить потребитель.
Технология Pure Pak обеспечивает защиту продукта от воздействия света, увеличивая его срок годности и сохраняя витамины, вкус и общую свежесть. В этой связи маркетологи по всей Европе возвращаются к основам, вновь открывая для себя, что упаковочные решения являются одной из наиболее важных частей маркетингового комплекса.
Все началось с бумажной бутылки
Первые идеи заключались в создании круглых емкостей – имитирующих по форме стеклянные бутылки и герметизированных изнутри твердым парафином или другими химическими продуктами. Патенты на картонные бутылки соответствующей формы были выданы, среди прочих, немцам Густаву Тюрку (1882 г.), Освальду Шмидту (1906 г.), американцам Джорджу Максвеллу (1906 г.) и Олдену Б. Старру (1909 г.).
Большая проблема заключалась в том, чтобы сделать бумажный сосуд непроницаемым для жидкости. Попытки, предпринимаемые для этого, не всегда были успешными. Например, в 1882 г. Густаву Тюрку из Кронштадта выдается имперский патент на промышленный образец бумажной тары для жидких продуктов. Ее любопытной особенностью была пропитка бумаги и пакета смесью из дефибринированной (т.е. избавленной от сгустков при сворачивании) свежезаготовленной крови (60%), тонкого известнякового порошка (35 %) и оксида алюминия (5 %). Однако эта упаковка не нашла применения.
Наконец, в 1906 г. Джорджу В. Максвеллу и Алонзо Кингсбери из Сан-Франциско выдается патент на круглую бумажную бутылку, действительно пригодную для расфасовки молока. Впервые в мире молоко в картонной упаковке, сделанной именно в соответствии с этим патентом, появилось в 1906 г. Для того чтобы сделать упаковку непроницаемой для жидкости, она с внутренней стороны покрывалась парафином.
Разумеется, были предложены и другие конструкции, например, такая:
Как можно видеть по этим старым патентным эскизам, фантазия изобретателей еще не шла дальше замены одного материала на другой, стекла – на бумагу или картон. Форма же сосудов по-прежнему стремилась к сфере или цилиндру, хотя это было не слишком-то практично при пользовании и технологично при изготовлении. Сегодня же пакет для напитков по своему внешнему виду имеет тысячи вариантов и лидирует в секторе выпуска негазированных напитков.
Эра пакета для расфасовки жидких продуктов из предварительно вырезанной заготовки
Американцу Джону Р. ван Уормеру из Толедо, штат Огайо, выдается патент США за № 1,157,462 на картонный пакет для жидких продуктов (заявка на патент была подана в декабре 1914 г.). Пакет собирается из предварительно вырезанной заготовки, что облегчает сборку пакета требующейся формы. В описании Уормер указывает, что разовый пакет позволяет повысить степень удобства для потребителей.
В 1915 г. Джон Р. ван Уормер выпустил первую упаковку для жидких продуктов, изготавливавшуюся из вырезанной из картона заготовки. Упаковка имела цельное основание, верх и носик. В 1928 г. American Paper Bottle Company купила патент (№ 1,157,4620) у Уормера. Одновременно компания приобрела брэнд Pure Pak и разработала машины для розлива молока в пакеты. На молочном заводе пакеты разворачивались, собирались, заполнялись и запечатывались. По сравнению с предыдущими системами, включавшими предварительно собранные пакеты, это было большим преимуществом.
Бумажный пакет для молока конусообразной формы
Еще в 1909 г. Олдену Б. Старру из Нью-Йорка в Германии был выдан патент на бумажную тару для расфасовки молока в виде бутылки, верхняя часть которой имела встроенное уплотнение с прокладкой из фольги. Правда, это не влияло на срок хранения продукта, а лишь позволяло придать бутылке более постоянную форму.
Sealright - бумажная бутылка для яблочного сидра. Бутылка из вощеной бумаги для яблочного сидра, представленная до второй мировой войны компанией Sealright & Symons Paper Co. из г. Гарднер, США. Для формирования верхней части использовалось кольцо из белой жести.
Патентная заявка немецкой фабрики бумажных бутылок Reinhold Leibfahrt (г. Мёцинген) от 1930 г. Патент относился к бумажной бутылке для жидких продуктов и включал прокалываемую дырочку для питьевой соломинки. Как видите, даже у соломинки, приклеенной к вашему пакету с соком, довольно почтенная родословная.
Первая машинная система (1928 г.)
Компания American Paper Bottle Co., производитель бумажной тары для жидких продуктов (запатентованной в 1906 г.), покупает патент Уормера и брэнд ,,pure Pak". За период с 1929 по 1934 гг. было выпущено шесть машин для формирования, наполнения и запечатывания упаковки. На иллюстрации приводится выдержка из патентной заявки от 1929 г., в которой описывается процесс сборки, заполнения и запечатывания пакета из предварительно вырезанной заготовки. На этой иллюстрации видно, что пакет приобрел вполне современную форму более 70 лет назад.
В начале 1930-х годов компания American Paper Bottle Company выпустила собственную упаковку для молока Pure Pak. Пакеты делались непроницаемыми для жидкости снаружи и изнутри путем погружения материала в горячий твердый парафин, после чего склеивался боковой шов. На молочных заводах пакет собирался, наполнялся, затем формировалась его верхняя часть, которая скреплялась скобами и запечатывалась под давлением с применением нагрева. Выпускались пакеты различной вместимости от 240 до 950 мл. В 1936 г. компания Ex-Cell-O приобрела права на Pure Pak и установила новую разливочную машину с производительностью 24 пакета в минуту. В 1937 г. Ex-Cell-O продала в США 42 млн. пакетов. Упаковочный бизнес Ex-Cell-O, а вместе с ним и всемирные права на Pure Pak, были приобретены в 1987 г. норвежской компанией Elopak (до этого действовавшей в качестве агента Ex-Cell-O в Европе). В 1938 г. нью-йоркская корпорация Sealcone International Corporation подала патентную заявку на собственную картонную тару для расфасовки молока. Пакеты для напитков также предлагались компаниями Seal-right из Фултона, Canco Packaging/American Can, International Paper и монреальской компанией Griswold.
В Германии, тем временем, эволюция упаковки шла своим путем. В 1929 г. немецкая фирма-производитель машинного оборудования Jagenberg из Дюссельдорфа подала патентную заявку на так называемую упаковку ”Perga Pack".
Для этого вида упаковки – предварительно собранной картонной емкости - имелись разливочные машины различной мощности, благодаря чему система Perga Pack была доступной для мелких расфасовочных компаний. После первых успехов во внедрении этой системы экономический и политический кризис, разразившийся в начале 1930 г., положил конец ее распространению в Европе. В 1958 г. компания Jagenberg открыла завод PKL по производству бумаги и клеящих составов в г. Линних, Германия, который в 1988 г. перешел в собственность фирмы SIG. Также в Германии было изобретение в 1935 г. инженером Генрихом Фридериксом из г. Борстель возле Штендаля была изобретена очередная разновидность пакета, изготавливавшегося из вырезанной заготовки. Пакеты для молока также выпускались английской компанией Satona из Лидса и норвежской компанией Erling Stockhausen.
Perga Pack (1929 г.). Интересно, что совсем недавно компания Elopak преподнесла как новшество картонный пакет iCone который, при ближайшем рассмотрении, оказывается весьма похож на старый добрый Perga Pack (конечно, тогда еще не было закручивающихся пробок).

Круглое дно пакета, по уверению производителя, очень удобно для пользования в автомобилях, где имеется соответствующая подставка. Но, воистину, все новое – хорошо забытое старое.
Bowater Perga (1950 /1960 гг.) Поскольку компания Jagenberg поставляла машины и материалы, упаковка Perga Pack могла выпускаться и другими производителями. В верхней части английского варианта упаковки Perga Pack имелось запатентованное выдавливаемое отверстие для питья.

Pergabloc. Система Pergabloc, выпускавшаяся PKL, представляла собой предварительно собранный бумажный пакет, аналогичный классической упаковке Perga Pack. Запечатанный картонный пакет (с вариантами из полиэтилена) использовался для расфасовки всевозможных видов продукции выпускался небольшими партиями до 1990 г.
Tetra Pak представляет новую технологию
Система Tetra Pak. Основной принцип системы Tetra Pak, описанный в патентной заявке от 1944 г. Материал вытягивается из рулона, раскраивается и обертывается вокруг втулки для придания ему цилиндрической формы. Два края склеиваются. Цилиндр заполняется с помощью наливного патрубка, находящегося внутри втулки, поворачивается на 90 градусов, запечатывается по диагонали и отрезается.
В 1944 г. швед Рубен Раусинг запатентовал идею дешевого четырехгранного пакета, изготавливаемого из рулона (патент №. 131599). Эта идея родилась у Раусинга в результате изучения рынка, которое он проводил в период обучения в США в 1930-х годах. По мнению Раусинга, американские машины были слишком дорогими. В результате размышлений ему пришла в голову идея о том, чтобы формировать цилиндр из рулона картона с водонепроницаемым покрытием, спрессовывать его по краям и в конце запечатывать. В результате получался четырехгранный пакет, который привел к появлению фирменного наименования Tetra Pak в 1950 г. Компании Tetra Pak была учреждена в 1950 г. в качестве дочерней компании фирмы Akerlund & Pausing. Первые четырехгранные упаковки появились на шведском рынке в 1952 г.

Tetra classic. Четырехгранник является оригинальной формой упаковки Tetra Pak. Предлагается на рынке для расфасовки молока с 1952 г. Название компании происходит от слова «тетраэдр» (на греческом так называется трехгранная пирамида с четырьмя одинаковыми гранями). Именно такие пакеты отечественного производства много лет назад увидели советские покупатели.
Приверженность делу и большое упорство позволили Tetra Pak выдвинуть новые идеи и оформить право собственности на концепции расфасовочных машин, в результате чего новый упаковочный материал начал свой путь к глобальному успеху. За упаковкой в виде тетраэдра последовала прямоугольная - Tetra Brik, а затем и другие формы, такие как Tetra Rex, Tetra Top и Tetra Prisma, способствовавшие тому громадному прорыву, который был сделан компанией и в области производства пакетов для напитков в целом. В 1996 г. сын изобретателя Tetra Pak Рубена Раусинга продал свою долю в бизнесе фирме Tetra Laval за семь миллиардов долл. США и стал одним из самых богатых людей в мире.
Упаковка Tetra Rex (1963 г.), собиравшаяся из заготовки, была представлена в 1963 г. и представляет собой модификацию Pure Pak. С тех пор все ведущие компании поставляли на рынок такие системы.
«Blocpack» – это название, присвоенное компанией Papier + Klebstoffwerk Linnich (в настоящее время - SIG Combibloc) новой упаковке для молока в 1960-х годах. Уже в то время эта прямоугольная упаковка имела выдвижное наливное отверстие и изготавливалась из картона и полиэтилена. Размеры упаковки были рассчитаны с учетом ее укладки на европоддоны.
До создания компании Tetra Pak картон и готовая упаковка в основном герметизировались с использованием твердого парафина. Испытания, начатые в Чикаго компанией H.P. Smith примерно в 1940 г., и напряженные усилия Tetra Pak по разработке картона, покрытого полиэтиленом, принесли первые результаты в 1956 г. Сам картон представлял собой специально разработанный чистый шведский крафт-картон, обладавший высокой твердостью и проявлявший хорошие эксплуатационные свойства при придании ему различных форм. Это было достижением, которое породило новое поколение пакетов для молока, которые впоследствии были усовершенствованы за счет добавления слоя из алюминиевой фольги. Дополнительный тонкий слой алюминия значительно повышал качество запаковывания и герметичность. Эти разработки позволили расфасовывать новые виды продукции, такие как пастеризованное и сгущенное молоко, соки, соусы и вино, что чрезвычайно повысило спрос на картонные пакеты.
Рынки и объемы
В период до второй мировой войны рост производства картонных упаковок для жидких продуктов в США, а затем в Европе, был головокружительным. Согласно статистическим данным, количество проданных упаковок выросло с 84 млн. единиц в 1934 г. до более 4 млрд. в 1947 г. и около 12 млрд. в 1955 г. (доля рынка в размере 50%). Т.е. уже более 50 лет назад половина негазированных напитков продавалась в картонной упаковке.
В Германии за 1997 г. в пакетах типа «кирпич» было реализовано около 3,237 млрд. литров негазированных напитков (примерно 50%-ная доля рынка). В Европе ежедневное потребление пакетов для упаковки жидких продуктов составляет свыше 70 млн. единиц.
В странах ЕС безалкогольные напитки не могут продаваться в стеклянных емкостях, поэтому перспективы картонной упаковки остаются очень благоприятными.
Пакеты для напитков имеют самую большую долю рынка среди упаковок для жидких продуктов в категории негазированных напитков, а также демонстрируют хорошие темпы роста. Эта упаковка поддается переработке, обеспечивает прекрасную защиту содержимого, ее поверхность хорошо подходит для нанесения первоклассной печати, и с точки зрения логистики она удобна в укладке и перегрузке.
Необычные применения картонной упаковки
Разрушать стереотипы - дело не простое. Тем не менее, стоит взглянуть на картонную упаковку внимательней.
Упаковка для корма для собак. В середине 1990-х годов существовали прямоугольные упаковки с плоским верхом, в которые фасовали сухие корма для собак. Для приготовления корма содержимое смешивалось внутри коробки с горячей водой. Крышеобразный верх удерживался в плоском состоянии с помощью клапана, приклеенного к боковой стороне коробки.
Упаковка Gable Top успешно осваивает не только молочный рынок, но и смежные отрасли пищевой индустрии. Вина, соки, пищевые полуфабрикаты и даже сыпучие продукты, вот далеко не полный перечень использования упаковки Gable Top. В некоторых странах в упаковку Gable Top разливают даже пиво. Этот "несложный " на вид пакет заслуженно завоевал значительную часть мира. Это ждет и нашу страну. Законы бизнеса работают одинаково везде. Пожалуйста, не забывайте об этом и не списывайте все на "исключительность" и "особенность" нашего с Вами государства.
Чаше всего выигрывает тот, кто был первым...
Упаковка для конфет (примерно 2000 г.)
За рубежом классический пакет для молока с «гребешком» также используется для расфасовки твердых продуктов, конфет и кукурузных хлопьев. Эти упаковки относятся примерно к 2000 г.
Леденцы в картонном пакете. Компания Bolletje из Альмело продает 225-граммовые упаковки «speculaas» (голландские леденцы) в пакете для молока с «гребешком». Украшение пакета – рассчитанная на детей яркая и веселая картинка - очень привлекает внимание в точке продажи. Приваренная изнутри завинчивающаяся крышка оснащена отрывным кольцом для защиты от несанкционированного вскрытия.
Tetra Recart. Новая стерилизуемая картонная упаковка для твердых пищевых продуктов, таких как фасоль и бобовые (представлена в 2004 г.).
Суп в упаковке Gable Top. Примерно в 2000 г. в Испании начали продаваться готовые для употребления супы в пакетах, аналогичных молочным. Ко дну пакета прикреплялась вторая упаковка, содержащая ингредиенты для приготовления супа, в которой имелось окошко для их демонстрации.
Сухой суп в упаковке Tetra Pak. Американская компания Will-Pak Foods Inc из Харбор-Сити продает в США 156-граммовые пакеты порошкового супа «Чили» в упаковках Tetra-Rex. Определенное количество порошка смешивается в емкости с водой и затем разогревается в микроволновой печи.
Упаковки для жидких моющих средств. На волне экологического движения 1990-х годов картонные пакеты для жидких веществ начали использоваться в качестве упаковок моющих и бытовых чистящих средств.
Combislant. Идея новой упаковочной системы для непищевых продуктов, разработанная примерно в 1995 г. Никогда не была выпущена на рынок.
Goede Morgen от компании Campina. В Голландии компания Campina продает свой новый фруктовый питьевой йогурт ,:Goede Morgen" в узком, удобном пакете Gable Top. Завинчивающаяся крышка, приваренная к пакету изнутри, оснащена кольцом для защиты от несанкционированного вскрытия.
Рисовое вино в картонной упаковке. Японская компания Ozeki Corporation из Хада Хёго продает подлинное японское сакэ (алкогольный напиток, изготавливаемый из риса) в полулитровых картонных упаковках Toppan. Упаковка имеет большую площадь основания и довольно небольшую высоту. Завинчивающаяся крышка включает маленькую круглую пластинку, на которую надо нажать большим пальцем, чтобы проколоть внутреннюю прокладку из фольги. После того, как этот компонент продавливается внутрь, он также помогает контролировать процесс наливания.
К сожалению в России такое применение пакетов пока не нашло своих сторонников, но, возможно, вскоре это перспективное направление начнет развиваться опережающими темпами.
Тенденции 2006 г.
Слева направо: Tetra Top, Combibloc, Combishape, Combifit, Jordy Pack и Tetra Prisma.
В последнее время получили распространение высокие, узкие пакеты, которые удобно держать в руках и которые по внешнему виду все больше напоминают бутылки. Как видите, эволюция упаковки возвращается к прежним формам, но на совершенно новом технологическом уровне. Новые пакеты гораздо технологичнее при изготовлении и расфасовке, удобнее при перевозке и употреблении.
Упаковка украшена высококачественной печатью, соответствующей ее содержимому, и предлагает пользователям еще одно преимущество - удобную систему открывания и закрывания. Теперь, открыв пакет в дороге или на природе, уже не надо напрягаться, чтобы выпить его до конца: можно просто закрыть крышку.
Одна из причин распространения высоких и узких пакетов – в их большей привлекательности.
Как показали исследования американских маркетологов, люди предпочитают именно узкие и высокие емкости. Человеку подсознательно кажется, что в них содержится больше жидкости, чем в низких и широких сосудах, хотя на самом деле их объем одинаков.
Также узкие высокие пакеты удобнее и для продавцов: на той же площади полки или прилавка помещается большее количество продукции.
При наличии пробки эти высокие, узкие, похожие на бутылку пакеты позволяют легко наливать жидкость в стакан, не разбрызгивая ее, и получают все более широкое признание.
Tetra Prisma (1996 г.)
Вариант Tetra Wedge предлагается на рынке с 1996 г. – высокий, узкий, привлекающий внимание пакет, разработанный в качестве альтернативы металлическим банкам для напитков.
Особый декоративный эффект возникает благодаря печати по металлизированной поверхности картона.
Картонные банки для напитков емкостью 250 мл – так называемые ,,Walki Cans" – имеют лишь весьма узкий рынок сбыта. Walki поставляет материал, а оборудование производится фирмой Horauf (примерно 1990 г.).
Крышки
Уже в 1937 г. упаковки Pure Pak компании Ex-Cell-O (нового владельца патентов на American Paper) в США были оснащены сбоку отрывным язычком. Примерно с 1985 г. аналогичные отрывные укупорочные приспособления стали все чаще появляться и в Европе. Кроме того, производители поставляли упаковки с повторно закрывающимися крышками, которые прикреплялись к упаковке. В начале 1990-х годов появились новые популярные завинчивавшиеся крышки, благодаря которым потребителям стало намного проще открывать и закрывать упаковку и которые также служили индикатором для защиты от несанкционированного вскрытия. Ушли в прошлое времена, когда для того, чтобы открыть пакет с напитком, нужны были ножницы.
Крышки непосредственно формуются под давлением.
В Германии в 1980 г. патентуется пластиковая (полиэтиленовая) крышка, которая непосредственно приформовывается под давлением к корпусу упаковки, изготавливаемому из рулона. Только в последние годы – более чем через 20 лет после подачи патентной заявки – эта система используется на регулярной основе.
Упаковка Cambomat для жидких продуктов (1990 г.)
В 1990 г. сменная литровая упаковка для средства для ухода за тканями Kuschelweich компании Lever из Гамбурга была удостоена премии Германии в области упаковочной продукции. Производителем упаковки Camponat, которая собирается из заготовки, была компания 4P Nicolaus из Кемптена. Эта упаковка по форме очень напоминает разработанную позже упаковку Tetra Wedge.
Tetra Top. Система Tetra Top, запатентованная в 1980 г., с ее приформованным под давлением верхом, позволяет производить пакеты в форме бутылки с резьбовой и завинчивающейся крышкой. Выпущена на рынок в Испании в 1986 г. С 2000 г. эта система, имеющая многочисленные варианты по формам и размерам, получает все более широкое применение.
Десертный крем в пакете (1996 г.).
Пакет для десертного крема емкостью 250 мл с многократно закрывающейся крышкой был выпущен фирмой International Paper для французской компании Elle+Vir.
Tetra Wedge (1998 г.)
Вариант Tetra Wedge предлагается на рынке с 1998 г. Эта форма, так же как и бумажный пакет, довольно известна. В основном используется для расфасовки небольших количеств продуктов.
Combishape (2004 г.)
Новая система фирмы Sig Combibloc для картонного пакета для напитков (выпущена на рынок в 2004 г.) Верх и основание представляют собой отдельные компоненты, которые склеиваются при розливе. Выпускаются пакеты с различной формой.
Combifit
Основными характеристиками новой системы Combifit фирмы SIG являются высокий, узкий формат упаковки и встроенная в корпус система укупоривания (предлагается на рынке с 2004 г.).
Hypa-S от фирмы Bosch
Система Hypa-S фирмы Bosch была серьезной альтернативой, предложенной в 1980-х годах. Так называемая упаковка ,,combi-can" изготавливалась из рулона и заклеивалась по обоим краям; компоненты упаковки производились из алюминиевого композиционного материала.
CombiTop (1994 г.)
Один из первых пакетов для молока с отдельно вставлявшейся многократно закрываемой крышкой. Пластиковая часть вставляется в упаковку через вырезанное в картоне отверстие. Отверстие закрывается фольгой, которую необходимо удалить, прежде чем наливать из пакета содержимое.
Россия приветствует упаковку "Gable Top"
В 2004 году образовалась компания «МолоПак» - производитель упаковки Gable Top в России. «МолоПак» является первым и единственным производителем упаковки в России и странах СНГ, который в процессе производства упаковки применяет офсетный способ печати. Это позволяет предприятиям пищевых отраслей использовать упаковку не только как защиту от внешних механических воздействий, но и как маркетинговый инструмент рекламы и продвижения продукции на рынок.
Упаковка, безусловно, является лицом продукта и от того, как она выглядит, зависит коммерческий успех компании. Возможности офсетной печати помогают создавать неповторимый имидж продукта и вносить изменения в его дизайн, такие как вставка рекламного купона, рецептов, поздравлений и тому подобное, без дополнительных на то затрат. Все это говорит о том, что компания «МолоПак» открывает новые возможности классической упаковки «с гребешком» российским производителям и вносит свой вклад в рождение нового класса «с гребешком» в России и странах СНГ - упаковка «с гребешком».
Молочные продукты и сывороточные напитки марки «Здоровье» выпускаются в картонных пакетах «с гребешком» емкостью 500 и 1000 мл от ООО «МолоПак». Для начала выпуска этого широко ассортимента компания ООО «Кирилл» вложила средства в новую линию розлива в г. Губкинский, которая была введена в эксплуатацию в 2005 году
Евгений Борисович Фаерман, генеральный директор компании ООО «Кирилл», говорит: «Мы хотели подчеркнуть наше решение о выходе на новые рынки с молочными продуктами и напитками на основе сыворотки в инновационной упаковке; Gable Top, отпечатанный офсетным способом, во всех отношениях соответствует нашим ожиданиям с точки зрения новизны, удобства для потребителей и дифференциации в точке продажи. Эта упаковка эргономична и привлекательна. Дизайн упаковки и, в частности, качество печати, превосходны. Это создает очевидную добавочную ценность для наших недавно выпущенных линий продукции. Решение о выборе Gable Top было особенно важным для молочно-фруктовых напитков. Мы хотим продвигать концепцию сывороточных напитков в нашем регионе. В других странах она уже хорошо известна и рассматривается как эволюция в категории освежающих напитков с дополнительным преимуществом в виде пользы для здоровья. Сывороточные напитки – это освежающие, низкокалорийные и полезные для здоровья смеси из фруктового сока и молочной сыворотки. Для выпуска на рынок нам была нужна подходящая упаковка, отражающая инновационный характер этого продукта».
Широкий ассортимент продукции
«Здоровая семья» от предприятия ЗАО «Кирсановский завод сухого обезжиренного молока» - это одна и самых известных в Тамбовской области марок молочной продукции, под которой выпускаются такие изделия, как творог, молоко, сливки и традиционные кисломолочные продукты. Ключевой целевой группой являются семьи с детьми. С середины 2005 г. продукты «Здоровая семья» выпускаются в упаковке «Gable top» от компании «МолоПак».
Инновационный дизайн упаковки повышает ценность марки
Исследования потребителей показывают, что картонная упаковка ассоциируется с естественностью, свежестью и высшим качеством. Компания «МолоПак» намерена продолжать разработку дизайна и повышение функциональности упаковки на основе этих достоинств. Это является ключевым элементом создания ценности марки. Ряд маркетинговых исследований, посвященных изучению чувствительности покупателей к ценам показывает наличие прямой связи между высокой ценностью и высокой ценой – чем выше воспринимаемая степень свежести продукции, тем выше цена, которую готов заплатить потребитель.
Технология Pure Pak обеспечивает защиту продукта от воздействия света, увеличивая его срок годности и сохраняя витамины, вкус и общую свежесть. В этой связи маркетологи по всей Европе возвращаются к основам, вновь открывая для себя, что упаковочные решения являются одной из наиболее важных частей маркетингового комплекса.
 
ИСТОРИЯ ПРОДОЛЖАЕТСЯ…

 


Copiryght © 2009 - 2014 ::: Milk Project Rambler's Top100